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天价体育版权时代传统电视媒体该如何“

时间:2017/11/20 23:01:10   作者:管理员   来源:http://www.archiLand-urban.com   阅读:759   评论:0
内容摘要:  但在网络版权和大资本投入中,传统电视台以低价播出体育赛事就成了版权产业中的矛盾点。甚至此前有人表示,在天价版权时代,中国传统电视媒体正在伤害市场。  在体育产业,人人都想开发“自主IP”,但目前的市场形势下,只有抱团取暖,才能避免在产业蓝海中“溺亡”。  在中国体育版权版图中...

  但在网络版权和大资本投入中,传统电视台以低价播出体育赛事就成了版权产业中的矛盾点。甚至此前有人表示,在天价版权时代,中国传统电视媒体正在伤害市场。

天价体育版权时代传统电视媒体该如何“

  在体育产业,人人都想开发“自主IP”,但目前的市场形势下,只有抱团取暖,才能避免在产业蓝海中“溺亡”。

  在中国体育版权版图中,新浪曾经拥有不少欧洲赛事和NBA版权,而五星体育也是中国最早引进英超直播的电视媒体之一。

  例如新浪就推出了篮球3X3黄金联赛等赛事,而在五星体育这边,也推出了“垂直跑”、“弈棋耍大牌”等赛事品牌。

  “2015年3月我们流失了NBA的版权。后来中超版权,大家也都知道结果了,价格吓一跳。”接受采访时,新浪体育总经理魏江雷曾如此表示。

  “版权价格的涨幅在40-200倍之间,过去我们赖以生存的模式——围绕版权做视频报道和图文节目,然后卖流量广告的模式已经过时了。”

  在过去几年中,体育IP的确已经进入了“烧钱时代”,尤其是那些知名度高,粉丝众多的顶尖赛事,更是成为了烧钱的“热点”。

  2015年,腾讯拿下了NBA的独家新媒体版权,价格是5年5亿美元(约合人民币33亿元)。同年,体奥动力以5年80亿元的天价成为了2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴。

  几乎同一时间,PPTV以2.5亿欧元(约合人民币20亿元)的价格拿下了5年西甲联赛的中国独家全媒体版权。

天价体育版权时代传统电视媒体该如何“

  首先就是启动成本会比较低。相比动辄几十个亿的投入,一旦不能及时找到运作流畅的盈利模式,便可能会带来资金“崩盘”的危险。这样的情况,在中国体育产业圈已经出现过先例。

  五星体育总经理翁伟民提到了一个例子,“我有一个我们真正做好的‘自主IP’,就是‘弈棋耍大牌’,这个市场份额可以达到15.66%,中超数据是7.2%。”

  “我花了几千万买的中超版权,和我自己几十万做‘弈棋耍大牌’这个看上去很接地气的IP,谁给我带来数据多?”

  在翁伟民看来,传统电视媒体想要在“自主IP”上取得成绩,有四个地方需要做到,一是独特性、二是团队、三是赛事标准、四是资金。

  在顶尖赛事IP大多被资本重金“抢占”的当下,“自主IP”选择走的往往是偏向相对小众,或是相对草根的项目和赛事。但由于国内广大的人口以及体育市场前景,依然有可能活得滋润。

  没有知名度,没有市场号召力,在节省了购买版权的大笔费用的同时,也意味着需要从无到有地打造品牌。

  “体育产业核心是IP赛事,NBA有70多年,美国三大联赛都有50年历史,经过半个世纪培育,这些IP价值是100亿美元以上。”

  时博体育总经理张震鹏表示,“这个世界上没有不是自主赛事的。比如说我们现在看的英超,当年他们做的足球比赛应该也是自创的。1894年国际奥委会成立,第一届奥委会是1896年开始的,不是自创吗?”

  “赛事是目前整个体育产业里面离盈利最远的板块,因为它是成本中心。国内与国外整个盈利模式不太一样,很少像国外这种赛事拿到版权收费。”张震鹏表示。


标签:体育电视 

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