经过两(👍)年多的沉淀,视频号已(⤴)经逐渐走上了正轨,越来(🅾)越多人开始重视这块流量。本文作者总结分享了他做视频号的经验,希(😊)望能给你带(🛢)来帮(🛴)助。 经过两年多(🚐)的沉淀,视频号已经逐(😟)渐走上了正轨,大家也开始越来越重(🤓)视这块流量,所以有很多朋友问视频号到底该怎么运作。 这里,挖塘人就总结一下这两年做(🤣)视频号的经验并分享给大家,今天先跟大家视频号的推荐算法,下期我们再(🦀)聊经营策(🐥)略。 从直观的角度来看,视频号的审核机制是和抖音、快手、小红书(🎊)等平台的审核机制大(🍜)致一样。 作品上传解码后,首先审核算法会判断作品的文案、画面、声音是否违规,主要包括侵权、低俗、过度营(🌽)销、违法违规(🕕)、诱导、色情、(❣)虚假欺诈等(🛐)。 除了算法审(🍞)核之外,也有人工审核,主要针对(👰)算法没有识(🌎)别到或者算法识别有疑问的“漏网之鱼”。 同时,如果已经通(🥀)过的视频遭受举报,那么会再次触发(🚎)人工审核,人工会根据举报的证据对作品做出判断,如果没有违规就正常推荐,否则反之(🙌)。 视频号是基于微信生态的,相比其(📼)他平台多了很多社交属性,所以在推荐机制上会有一些(💖)不同点,为了更好理解,我们从三个方面来分析(🐢)。 1)视频质量 如果你的存在声音画面不同步,画面卡顿模糊,大面积无画面等视频质量问题,基本上就不会有推荐。 2)内容质量 视频号和(🎓)其他内容平台一样,对内容的要求主要有两个原则,一个是热点性,另一个是价值性。 如果你发布的作品都是没有看点的内容,那么你的账号就相当于(🌲)公开的朋友圈,就自(🚩)己和好友看看。 同时,发布同质化,旧闻等内容也不会得到推荐,平台除了不允许违规的作品外,太多的低质量的内容也不是平台想要的。 1)视频质量高 保持视频(💪)高清无码,画面清晰不卡(💯)顿,字幕与声音对齐等,让观众有个良好的观看体验。 2)内容质量高 内容质量的高低其实是很难界定的(⤴),每(🛡)个人的看法是不一样的,但是从平(💄)台的角度来讲,它还是希望创作者可以创作有热点、议点、看点的内容,因为这些内容可以留住和(🤣)吸引用(👐)户。 3)精准关键词 为了更精准地将内容推荐给用户,视频号推荐模型会根据用户的地理位置,平常的浏览喜好,关注的话题等维度来进行推荐,所以在视频内容,标题文(💝)案,话题标签,地理位置等方面添加对应的关键(💤)词(🍿)更有利于系统的精准推荐。 我们先来聊聊视频号推荐算法的原理和运行机制。虽然官方(🐁)并没有公开视频号的推荐算法机制机理,但我们可以从微信看(⛄)一看的算法机制机理中找到一些依据(⏱)。 从微信看一看的推荐算法中可以看到,算法是基于用户的浏览记录、关注的公众号以及在看内容等三个维度进行建模(🎖)的,然后经过安全过滤、生态保障(🧥)、内容去重、兴趣打散、社交推荐等干预机制后再进行(💖)推荐。 同(🕳)理可证(💱),视频号的算法也是(🥂)基于用户的浏览(🏦)记录、关注的视频号、点赞(🐻)评论分享的内容以及不喜欢的内容等多个维度进行建模,经过多种干预机制后再推荐。 了解(🥚)完视频号推荐算法(🌲)的机制机理后,我们再来梳理一下它的推荐逻辑。 从(🎈)视频号推荐算法的机制(➕)机理中我们不难总结出它的推(😪)荐逻辑与(😬)三个方(🤗)面有关联,即用户、内容、互(🛁)动。 根据多个(🛥)不同类型账号的视频数据分析,完播率占比比较大,一般20s以内的视频低于10%就很难被推荐。 视频入选推荐也证明了这一点,被推送「视频已获得推荐」消息的视频大部分的完播率都在10%以上。 其次是分享率,这个因素重要的原(👄)因可能有两个(🎷),一是视频(💏)号为了扩张,二是微信天然是社交平台,所以鼓励大家分(🚀)享视频给好(🚁)友是理所当然的事情。 接着是点赞率,用户给某视频点赞说明该视频被用户认可了,容易获得更多推荐。 最后是评论率,评论其实是(✊)评判该视频的价值性,各大(🌅)平台都在鼓励创作者创作有看点,有议论点的内容,所以它也是影响作品推荐的一个因素。 此外,还有一些维度在后台的数据统计中没有显示,比如用户观看某视频的(😪)时长,视频的跳出(😵)率等等。因为视频的的复杂性,仅仅通过表面的几个维度来评判一个视频的好坏是不够的,所以这(🕐)一块的数据推荐算(🤪)法里应该是有的(🆎),只是没(💋)有对用户开放。 根据上面的逻辑,我们绘制出一张图,方便大家更好地理解。 其中维度数据的具体占比无从得知,只能写(👜)大概的,但努力(💝)把所有的数据做好,爆款肯定少不了。 当然,除了掌(♎)握这些平台的规则之外,更多的精力(🐊)应该花在经营上,包括矩阵运营,内容输出,直播,商业变现(🎫)等,我们下(🦗)期也将分享视频号经营方面的经验,欢迎关注! 作者:挖塘人,微信公众号:挖塘人(💡),挖塘养鱼,专注互联网粉丝经济,商业干货 本文由 @挖塘人 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载 题图来自Unsplash,基于CC0协议。 该文观点仅(🤨)代表作者(🧦)本人,人人都是产品经理平台仅提供信(📹)息(💿)存(🕤)储空间服务。
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