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线下演出呈现井喷式复苏态势，演唱会经济潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、(🚹)音乐剧、戏曲、舞蹈等(🛥)各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反应最热烈，毫无疑问地成为拉动城市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想看”的观众累计达678万，成为大麦平台单场演唱(😒)会想(🚾)看TOP1；当晚演唱会场内场外观(🎙)众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过(🌓)后，周(🕦)杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的演唱会还在继续，随着行业全面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国(📩)演(♊)出产业已经形(🌀)成了基本的规模效益。全拓数据显示，受(♉)到疫情影响，2020-2022年(🙂)的演出市场遭到一定冲(⛳)击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗(😕)口期(📄)，市场规模将呈现指数级增长，预计(🤐)规模将达到903.46亿元，并且，这一增长态势将继续维(🐛)持。

全(🙉)拓数据调(🔢)研显示，有56.7%的受访者受喜(🦒)爱明星驱动从而观(🈴)看演唱会，此外个人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因。其中，跨城观演成为(🛩)主要消费趋(💈)势，平均跨城观(🔆)演率已超过购票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引(📇)人口大量流入。

从(🛶)观看方式来看(🕋)，有61.9%的受访者选择与朋友一起(🏵)观看，其次是与(🥇)家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出(🕧)带来(💘)门票收入的同时，短时间内高密度的人群(👫)流动，拉动旅游、(🚱)交通、住宿、餐饮、游玩(🎃)等一系列消费(🤸)，推动与之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业机会增长。其中，大(🚸)型演唱会和音乐节为代表的(🖊)大型演出项目已成为地方拉动(🌋)文旅经济发展的重要抓手。

在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大。随着消费个性化、多样化需求不断增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等(🐻)多(😣)元化演出业态也释放(🌇)更多消费活力，以演艺为核心的商业(❣)街区或商业综合体正在成为新的城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。随着演出(🌖)市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票(🏋)务话题也浮出水面。不少网友投诉网购演出票务存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、(🥡)疑似“跳票”状况多发等(🐒)问题。相关演出票务平台和主办方应该站在促进消费潜力释放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不再为(🛡)一线城市所独有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为(⏲)城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同(✏)步推动其配套服务产业链的发展，与旅游资源、网络表演、夜(🍷)间(😊)经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融合(😙)业态。未来，随着更多演唱会落地，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显现出来。

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