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从Pornhub到Onlyfans，色(🛑)情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革(❄)命的产物用了超过30年；电脑、手机等第(🦒)三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时(😺)19天。

这里的数(🕰)据(💍)来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比(👐)起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收(🥔)入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成(👁)功的bilibili，2021年的(🐠)总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人(🤢)类刚需的生意如此好做(🔈)，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边(📆)的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之(❓)秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成(🔻)为仅次于Pornhub的全(♐)世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞(🐊)争者。

甚至，内容与(🔍)媒介的变化(🗃)，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情(💝)视频网站，色情视频产业也(🏮)经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时(🐑)代的用户在(🌛)看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪(🏢)价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是(🔏)，Pornhub并非一个后来者居上的(🍷)色情网站。正相反，Pornhub在(😇)2007年创建于加拿大蒙特利尔(👒)，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容(🍊)呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电(🔟)影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色(🌭)情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启(🕯)发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站(🏿)上的体验付费，只需选择自己想看的影片即(🍔)可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：(🎮)“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝(🈵)大部(🍿)分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲(😳)，相比于好莱坞引以为傲(🏗)的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可(🎧)撼动(😵)的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦(🎊)或需要额外付费的美式成(🌰)人电影，Pornhub还是(🍓)完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的(💱)Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大(🐖)的色情视频联盟。在具体的运营(📢)策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引(🔬)流并细分(🎏)目(😠)标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片(🔻)的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网(🦍)式革新，是色情网站(🕝)中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比(🛹)Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的(✌)视频，X-Art的视频内容有统一的风格(🎀)，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄(☔)影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选(📑)角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华(📒)的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚(🈂)定不移地使用了会员制的模式(🏃)，用户只(👏)要每(🚉)月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有(🐁)的影片。自制内容并且采用会员制(🥔)，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过(🔺)，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在(🔓)定(☔)价上，Netflix经历过数(⚪)轮涨价后，高级会(🔞)员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模(⚾)还是总收入(👋)，X-Art未必可以(🐬)与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅(📠)，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情(🔄)视频届的小Netflix。

虽然都(🛰)是互联网时代的(🈂)产物。但X-Art和(🤦)Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学(🥚)Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电(⚡)影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只(😲)是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但(🎋)Pornhub确实改变了腐朽(😂)的(🍴)传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是(🍎)日本电影中(🆚)的(💞)AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍(🤸)AV赚钱，甚(🧚)至连基本的人权都得不到保障(🔴)。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其(🧝)害。当年《深喉》凭借2.5万美元(📿)的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍(😝)摄的该片。

《深喉》海报(🌀)

在其后来的个人(👸)传记中，琳达(🎑)表示，自己参(🕋)与拍摄的多部电影，都是由自己(🧞)的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并(💸)不人道(➗)的电影拍摄方(🧓)式，也(🔙)并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在(🤙)此前文章中曾提及，日本片商“芭奇(🈷)视觉企划”为了制造节目效(👱)果，曾在拍摄时让(👍)女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致(💝)演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自(😩)己满意的收入。如琳(🎩)达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的(🌍)头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导(🐬)演保罗(♎)·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保(🔀)留自己所赚的财富，亦或者不受到压(💘)迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒(🙌)品的侵害，在粗制滥造的碟(🛬)片时代来临后被迅速(📉)击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主(⛑)的平台，当(🎨)然(👲)是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄(👽)的内容和题材，也可以拿(🎤)到除了给平台分成的绝大部分(💙)收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得(🚾)到(💰)了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆(📍)风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注(😳)定(🧘)了(🕢)它不可能持续“一(👈)尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之(🙌)下的血和(✍)泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普(☝)利兹新(🎏)闻奖得主、纽约时报专(🚮)栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁(🧝)掉的孩子》中(🐒)称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有(👾)消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就(🐑)是，在审(🌙)核人(🎏)力大幅不足的情况下（澎湃思想周(🍸)报援(🛶)引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证(👔)用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超(🥉)1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有(🌿)经过Pornhub验证的内容(👅)合作伙伴上(😮)传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手(➰)持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几(🛰)乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的(🍵)工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可(🌳)理喻，虽然有用户量和影(🐐)响力(🚋)，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视(🗂)频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在(⛅)失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在(💻)看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年(💾)总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似(🏴)于国内的微博，而非更加视频化的(🎱)B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有(⬅)了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功(🐺)能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流(🔤)中看到相关内容。但和微博(🗨)或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的(📦)“订(✋)阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容(📂)才最又可能让用(💐)户付钱去解锁呢(🙏)？(🗡)事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区(📚)间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能(🕉)值得了这个价格的，只有色情视(🍩)频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面(🤞)，对Pornhub越来越感到(🛎)失望的(🙉)用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依(🏇)赖PGC内容的视(😍)频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视(🏭)频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的(🍳)海外，不少平台(🖍)都曾经或主动或被动沾染过(🦂)“色情”，为什(🚭)么只有Onlyfans能(🗼)够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于(🤝)更加强有力的互联网平台来(📗)说，色情(👰)内容(😡)反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万(🥑)审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大(✉)平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具(😠)备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以(♐)和其他用户相匹敌。一(😍)个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但(🌰)却有25%的用户为色(🚁)情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举(😵)措(🌮)，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号(🥛)，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就(🍷)没有这么挑剔了。除了完全迎(📮)合用户(🔌)的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基(😡)本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探(💲)性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改(⏸)变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博(🏭)主之间的关系远不止(🗒)消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴(🌦)”。

而正是(🚻)这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接(🐮)，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当(🚔)然，前(〰)提是合法）。

网友调(🦓)侃

在Onlyfans，陪伴体(🏈)现的方式是多种的，除了定制(🖲)带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这(💖)方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到(✈)了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情(😙)产业的核心问题仍未解决(🏠)：性欲望的投射，在满足一(Ⓜ)部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的(🧖)利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女(🏬)生(🧞)，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷(🌿)的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价(💺)值研究所

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