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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需(🤢)要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技(💤)革命的产物用了(🥙)超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站(😃)，仅用时19天(🔁)。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图(🍗)。虽未必准确，但(🙃)或许(🕞)能带来某种感慨：比起那(🧀)些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提(🐟)供(🖱)视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入(🌈)为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总(🗽)收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好(😖)做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的(😿)，有诸如Twitter之类的互联网(⛽)宿老(👭)；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞(🤯)争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得(🏕)研究的商业故事。从历史悠久的(🤼)色情片行(🐴)当，到以UGC为主的色情视频网站，色(🙍)情视频产业也经历了(🚬)与其他媒介相似的时过(🌓)境迁。

一个典型趋势(👦)是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世(🥨)界。在这里，情(🚱)绪价值有时候超过了单(🏗)纯的感官刺激，也成(🕋)为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识(🛄)相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个(🎦)时(👫)间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古(🗑)已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人(🍌)电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为(🔟)是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单(🤐)了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的(💛)信息流全部换成(🥩)成(🌕)人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似(👖)，Pornhub中(🤓)的内容是完全免费的，用户不需要(🍧)为他们(🕥)在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主(⛱)要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成(🔈)长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来(🚇)讲，相比于(🐗)好莱坞引以为傲的工业类型片，色(😬)情片才是人(💚)类真正的刚需，是人类不(🍷)可撼动的生物本能。更何况，相比于传(🎦)统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式(🦐)成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气(🍡)候的Pornhub被(🏮)位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联(🕎)盟。在具体的运(📱)营策略上，这些网站会将部分视频内容(🛺)分流到彼此的平台上，最终达到互相引(✒)流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一(🈸)路(🐹)高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开(🥒)始了它的崛(🚽)起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是(👼)色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中(♓)看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视(🎁)频内容有统一的(🛍)风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出(✈)色(🐈)的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时(🛣)尚路线的时装模特，取景(💗)一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业(🤔)模式上，X-Art也与Pornhub走了(👊)不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员(🎞)制，这个模式与2006年开设的(🤐)Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了(🏘)内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的(🔵)价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论(🎖)是用(🗒)户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇(👈)有成绩，姑且可以称(🏆)之为(♎)色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再(🕙)通过广告(🕰)进行变现。

X-Art姑且不论(👩)，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的(📏)视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过(😻)是沾染了互联(🏽)网气息的新东京热，只是(🚟)其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在(🖍)大制片厂控制的传统(🕘)电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为(🔊)了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当(🏵)年《深(🦕)喉》凭借2.5万美元的成本在北美(🎓)豪取近6亿美金的票房，但全(🈂)片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄(🔞)的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部(🏝)名为《Dog Fucker》的(🔯)兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划(🏪)”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康(🎪)复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能(🏅)都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获(🗳)得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）(🌳)的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富(🌾)，亦或者不受到压迫和侵(😻)袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品(🚝)的侵害，在(🥖)粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍(🤞)摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以(🏽)自行决(🌨)定拍摄的内容和题材，也可(🏴)以拿到除了给平(🥩)台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星(🌬)的收入无法(🍌)相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是(📳)一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看(🐀)起来是一个多赢的(📯)局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本(🍦)性(✝)的阴暗角落、(🖌)色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站(🌭)本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思(🧚)道撰(👝)文控诉了Pornhub乱象。纪思道(🥜)在《被Pornhub毁掉(🌵)的(🍍)孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频(🐌)审核，将强奸虐待(🍢)儿(📥)童、非自愿暴力视频、非法偷(🕣)拍、种族主义，以(🔋)及妇女被困在塑料(😩)袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜(🚢)索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许(👢)多人为此愤怒，有消息称近200万(🕉)用户联合进(🔄)行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但(🚲)在合作信用卡公司Visa和万事达(✈)卡的调查后，Pornhub不(🔪)得(🙊)不壮士(🍶)断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情(😣)况下（澎湃思想周报援引消息人士称(🥫)其仅有80人），Pornhub直(🦊)接将未验证用(😀)户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超(🕦)1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只(💤)有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的(🤔)人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得(🚻)认证，用户需要提交手(🚨)持写有(⛪)用户名纸张的个人照片。

如此一来(🚧)，其所赖(♎)以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由(🔝)相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天(💎)上传至Pornhub的视频却并不比商业巨(😅)头(🏁)要少。在Facebook，审核人员有超1.5万(🌬)人。如果按照(🏠)同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且(😷)不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失(🗂)去他(🕗)的用户。

用户去哪里(🏷)了？一个现在(🔎)看来颇为可信(🅾)的答案是(🕑)：Onlyfans。

上(⏮)个月，国外知名社交网站Onlyfans发布(🈯)了截止2021年(🛶)11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该(⚡)财(💪)年(😵)总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近(🍍)七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初(⚪)，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网(📁)站也可以(🧔)发(🥐)现，其主界面看(🍴)起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功(📌)能定位上也类似于国内的(🚏)微(💖)博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功(👔)能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用(🅾)户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于(🛥)，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动(🕒)动手，而(🍳)是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的(🌱)用户则蜂(🍹)拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继(🤼)Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、(❎)Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自(⛄)动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学(🤰)和贝尔实验室(🥋)做的一个研究表明(😴)，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内(👐)容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另(🕘)一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的(🉐)流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色(🖌)情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号(💷)，这曾被(💤)认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵(🔪)，对流量和唯一的致富手段就没有(😷)这么挑剔了。除了完全(🎼)迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不(😕)干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称(🅾)良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到(🏂)一周，又迅速地回到了用户的(👨)需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是(🎱)这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上(👥)存在困局(🏞)的Bilibili，或许可以在一些方面去(🗼)“学(📛)习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制(🍱)带有性(🥐)意味的视频，用户有时还会(💑)渴望语音陪聊。在这方(🛠)面，Onlyfans并不像一些国内(🛤)语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地(🍱)位，商业上的突破与成功，也将他(💈)推到了一个不得不被审视的位置(👐)。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代(🆒)价。

但被(💍)牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个(🙆)女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的(🕥)隐秘帝国；(🦉)勒卡雷的冷战真相(🌍)》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要(🍅)上市了 》价值研究(㊙)所

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