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线下演出呈现井喷式复苏态势，演唱会经济潜能持续爆(👗)发

2023年以来，随(🎧)着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音(👊)乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回暖。这其(🆘)中，大型演唱会和音乐节的市场反应最热烈，毫无疑问地成为拉动城市消费的新引擎。

此前，西(🏥)安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想看”的观众累计达678万，成为大麦平台单场演唱会(💆)想看TOP1；当晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周(😁)年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦(🥥)、张杰等(👛)头部歌手的演唱会还在继续，随着行业全面复苏，演唱会经济(🐲)也以超预期的速度全面(🚥)爆发。

中国演出产业已经(🐉)形成了基本的规模效益。全拓数据(🌻)显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023年(🔺)中国演出市场迎来爆发窗口期(😙)，市场规模将呈现指数级增长，预计规模将达到903.46亿元，并且，这一增长态势将继续维持(🌂)。

全拓数据调研显示，有56.7%的受访(🚺)者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能(😁)力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因。其中(🚜)，跨城观演成为主(🕰)要消费趋势，平均跨城观演率已超过购票总(😋)人数的50%，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入。

从(⛏)观看方式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带来门票收(🥕)入的(💵)同时，短时间内高密度的人群流动，拉动(🌀)旅游、交通、住宿、餐饮(🦇)、游玩等一系列消费，推动与之相关的舞台配套设(🍫)备、演艺技术(🛶)服务等(⛽)就业机会(🔒)增长。其中，大型演唱会和音乐节为代表的大型(😊)演出项目(🚑)已成为地方(🆎)拉动文旅经济发展的重要抓手。

在国内经济发展和文化消费升级的推动(😽)下，演出经(🕯)济辐射效应持续放大。随着消费个性化、多样化需求不断增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等(👦)多元化演出业态也释放更多消费活力，以(🐱)演艺为核心的商业街区或商业综合体正在成为新的城市集(🛴)聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。随着演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题也浮出水面。不少网友投诉网购演出(🚎)票(😔)务存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况(❎)多发等(⛷)问题。相关演出票务平台(⚡)和(🏇)主办方应该站在促进消费潜力释(⛷)放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱(🛺)会已远远不再(🏕)为一线城市所独有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三(🌃)线城市，成为城市名片、软实力的绝佳展示(🔻)窗口。演唱会经济的持续升温同步推动(🛩)其配套服(⛑)务产业链的发展，与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间(🍠)等形成更多元化的融合业态。未来，随着更多演唱会落地，演(😳)唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显(🕑)现出来。

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