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线下演出呈现井喷式复苏态势，演唱会经济潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、(🌁)户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、(👶)戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反应最热烈，毫无疑问地成为拉动城市消费的新引擎。

此前(🔢)，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜(🏭)。数据显(😸)示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想(🆕)看”的观众累计达678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周(🔰)杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的演唱会还在继续，随着行业全面复苏，演唱(🐩)会经济也以超预期的速度(🍃)全面爆发。

中国演出产业已经形成了(💩)基本的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国民文(👎)娱需求、旅游需求的(🎛)旺盛(😿)，2023年中国演(💙)出市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈现指数级(💙)增长，预计规模将达到903.46亿(🛃)元，并且，这一增长态(🥖)势将继续维持。

全拓数据调研显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢复（48.1%）以及(⏫)外出(🐲)驱(🔽)动（47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因。其中，跨城观演成为主要消费趋(🗞)势，平均跨城观(👐)演率已超过购票总人数的50%，“音乐+文旅”的模(🐋)式可以在短期内吸引(🚣)人口大量流入。

从观看方式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是(🌰)与家人（56.3%）以(👙)及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带来门票收入的同时，短时间内高密度的人群流动(📅)，拉动旅游、交通、住宿(🎊)、餐饮、游玩等一系列消费，推动与之相关的舞台配套设备(🆔)、演艺技术服务等就业机会增长。其中，大型演唱会和音乐节为代表的大型演出项目已成为地方拉动文旅经济(😧)发展的重要抓手。

在(🏞)国内经济发(📥)展和文(👄)化消费升级的推动下，演出经济辐(🚹)射效应持续放大。随着消费个性化(👔)、多样化需求不断增长，环境戏剧、(🐋)沉浸式互动剧、livehouse等多元化演出业态也释放更多消费活力(🦕)，以演艺为核心的商(🚕)业街区或商业综合(🏡)体正在成为新的城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确(🈵)是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。随着演出市场的火爆(👕)，“退票难”“黄(📵)牛(🐳)票”“强实名制”等票务话题也浮出水面。不(⛄)少网友(🌞)投诉网购演出票务存在退(📓)票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似(🌟)“跳票”状况多发等问题。相关演出票务平台(🌧)和主办方应该站在促进消费潜力释放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不再为一线城市所独有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配(👱)套服务产(💔)业链的发展，与旅游资(⏫)源、(🗳)网络表演、(⏱)夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多(🌅)元化的融合业态。未来，随着更多演唱会落地，演唱会经济(💬)的爆发潜能还将从更多层面显现出来。

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