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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时(👪)间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网(🙃)应用YouTube、Facebook和(🔩)Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的(🛅)免(🈁)费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图(✖)。虽未必准确(🛩)，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确(🤼)实如此，作为以提供视频为基(🍇)础(🎪)的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美(🦇)金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻(🃏)用户、已经足够成功(😜)的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做(🍓)，以至于不(🎌)少互联网网站都曾经在这上(📲)面分过一杯羹。看上去不(🕙)沾边的，有诸如Twitter之(🐋)类的互联网宿老；近年(⛪)来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至(🧘)，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时(🌅)代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了(🛴)充满着私人(😽)订制意味的互联网(🙊)色情网站的世界。在(👽)这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝(🔤)佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段(🔬)正是互联网应用(🏓)争相(🆎)兴起的黄金时期，就(🥑)在前一年，SNS代表网站twitter成立(🎏)，而两年前，Pornhub内容呈现和商(🐙)业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就(🔓)已经(🖌)开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞(🥋)生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站(🤩)才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流(🔠)全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全(🍦)免费的，用户不需要为他们在网站上的体验(👿)付费，只需选(♉)择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访(😜)时所说(🈵)：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大(🥣)部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引(🌯)以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日(🚉)式AV亦或需(🔞)要额外付费(🚵)的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被(🌯)位于卢森堡的神秘公司(🕺)MindGeek收(💽)购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最(♿)大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到(🤷)彼(😘)此的平台上(🔵)，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开(💨)始了它的崛(📣)起之路，它就是于2009年成(🙄)立的X-Art。如(⏰)果说(🥦)Pornhub是对传统色情(〽)产业的互联网式革新，是色情网站中的(🎁)YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能(🐑)从中看到“长视(😹)频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内(🚝)容有(♓)统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色(🏬)的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的(🚬)选角(🍠)多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走(📕)了(🔤)不同的道(🌝)路。自打(📪)成立之初，X-Art就坚定(🏽)不移地(📍)使用了会(🚅)员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限(🌥)制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的(🔼)Netflix网站几乎完全相同。

不过，相(🐱)比于Netflix，X-Art却要(🌡)更早就开启了内容自制，要知道，大热(📟)的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费(❄)也(🔷)仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论(🍅)。但(🚆)在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩(😻)的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成(😘)绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产(🥀)物(🐉)。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行(📕)业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的(🐡)厂牌并(🎷)没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过(🥢)是沾染(🐊)了互(😑)联网气息的新(🐅)东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的(📍)传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电(❗)影中的AV女优(🍺)，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利(🤶)的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电(👎)影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近(🔏)6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是(🐐)被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只(🉑)诞生在美(🖲)国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前(😊)文章中(🧚)曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了(👜)制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻(😾)药物，然后强施凌虐行为，异物(👳)插(🕷)入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚(⏯)的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员(🎤)也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时(🔢)代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为(🐚)主的平台(🥦)，当然是以拍(🔗)摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容(🐢)和题材，也可以(🏆)拿到除了给平台分成的绝大部分收入(📸)。即使跟头部明(🍾)星的收入无法相比，也远远超过(🍥)了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到(🌊)了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富(🏋)之路并(🎫)非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注(㊙)定了它不可能持续“一尘不染”，随着(🙇)网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报(🦕)专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视(🚴)频审核，将强奸虐待儿童、非(👊)自愿暴力视频、非法偷拍、(🕙)种族主义，以及妇女被困(🎚)在塑料袋里窒息的(🏪)片段当作(🐻)盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（(🎍)14岁）都能得到超(👑)过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此(🏏)愤怒，有消息称近200万用户(🏢)联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足(🌒)的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后(💦)，只(⛑)有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上(🐉)，而视频中出现(🔻)的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存(🛸)，素人上传的视(👒)频(👢)被迫消失，用户就只能观看由相对专业的(🔲)“模特”或“演员(🗑)”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操(🌷)作并非不可理喻，虽然(🍘)有用户量和影响力，但在公司(🌩)层面，Pornhub并非是商(🤭)业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人(💕)员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置(🐥)审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性(🈵)微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为(🛋)可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报(🍊)告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年(🐉)的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定(🎿)色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来(🌺)颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在(🚺)功能定位上也类似于国内的微(📗)博，而非更(🍧)加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要(💒)的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分(🤷)发(🔜)模式上的改变，和Pornhub的(✋)差异性在于，Onlyfans基本以订(🐕)阅者为核心，用户(🎎)需要关注并为成为某个用户的(🍤)follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持(🔕)。

知名博(🗻)主mett的订阅面

那么，什么样的内容(💐)才最又可能让(🗂)用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费(🏞)区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得(🏮)了这个价格的，只(🌵)有色情视频。

疫情(🏷)初始，西方国家线下娱乐(🙎)产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对(📚)Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时(🤝)认为，彼时线下影视项目拍摄的(🎁)停滞，也让依(🍥)赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供(🤲)给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色(🗓)情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之(🍅)后大获成功？(🚓)

事实上，对于更加强有力的互联网平(🍭)台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的(✂)条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热(🕦)应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些(📗)AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除(🛄)艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是(🍁)色情本身具备强大的影响力(🏚)，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已(🦄)经禁黄(💛)的Tumblr，2017 年意大利两所大(💺)学和贝尔实(🔭)验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色(🍭)情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景(🔻)。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大(🔆)跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受(💳)伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平(👍)台曾多次想(🐗)要摆出一些要禁黄的(🍮)举(🥛)措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要(🔣)收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流(🎣)量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给(👋)创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在(🐹)试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会(😝)改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么(🏡)简单(💳)。更多时候(🧠)，沉浸在Onlyfans中的(🎼)用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者(🍏)之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户(😓)有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些(🛴)国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内(👟)容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如(🙋)今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他(👥)推到了一个不得(🏬)不被审(🚳)视的位置(🍷)。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满(🕒)足一部(🧢)分人的同时，似乎必须以牺牲(⛳)另一部分人的利益为代价。

但被牺(💟)牲的人(🤷)究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个(✨)女生(😡)，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想(👵)周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价(🎋)值研究所

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