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线下演出呈现井喷式复苏态势，演唱会经济潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、(🐯)音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反应最热烈(🎎)，毫无疑问地成为拉动城市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想看”的观众(⚽)累计(🧀)达678万(👸)，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的(⛄)演唱会还在继续，随着行业全面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国演出产业已经形成了基本的规模效益。全拓(🌖)数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的(🏵)结束以及国民文娱需(📿)求(☝)、(🚖)旅游(🏠)需求的旺盛(💞)，2023年中国演出市场迎来(🕖)爆发窗口期，市场规模将呈(🥜)现指数级增长，预计规模将达到903.46亿元(🍀)，并且，这一增长态势将继续(👸)维持。

全(🕳)拓数据调研显(♿)示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动(💁)（47.7%）均是(🍩)受众观看演唱会的重要原因。其中，跨城观演成为主要消费趋势，平均跨城观演率已超过购票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入。

从观看方式来看，有61.9%的受(🍅)访者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带来门票收入的同时，短时间内高密度的人群流动，拉动旅游、交通、(🏍)住宿、餐饮、游玩等(👜)一系列消费，推动与之相关(🍹)的舞台配套设备、(📹)演艺技术服务等就业机会增长。其中(😕)，大型演唱会和音乐节为代表的(🚖)大型演出项目已成为(💁)地方拉(🎑)动文旅经济发展的重要抓手。

在国内经济发展和文化消费(⏩)升级的推动下，演出经济辐射效应(🚕)持续放大。随着消费个性化、多样化需(🥖)求不断增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多元化演出业态也释(🥦)放更多消费活力(📚)，以演艺为核心的商业街区或(⛎)商业综合体正在成为新的城市(🏧)集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。随着演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制(🍉)”等票务话题也浮出水面。不少网友投诉网购演出票务存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多发等问(🚓)题。相关演出票务平台和主办方应该站在促(🍀)进消费潜力释放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和提高消费体验。

全拓数据(🙉)认为，如今，演唱会已远远不再为(🕗)一线城市所独(🚓)有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为城市名片、(👼)软实(🔒)力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务产(🆕)业链的发(🍹)展，与(🈯)旅游资源、网络表演、(🤥)夜间经济、数字产品、商业空(💖)间等形成更多元化的融合业态。未来，随着更多演唱会落地，演唱会经济的爆发(🛅)潜能还将从更多层面显现出来。

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