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线下演出呈(📿)现井喷式复(🦁)苏态势，演唱会经济潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的实施，大(🌬)型演(💁)唱会、户外(👴)音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回暖。这其中(🚭)，大型演唱(🐀)会和音乐节的市场(🎐)反应最热烈，毫无疑问地成为拉动城市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十(🎴)年之约”演(🌿)唱会，大麦网上标记“想看”的观众累计达678万(🎏)，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦(🔧)、张杰等头部歌手的(🚨)演唱(🏰)会还在继续，随(🚌)着行业全面复(🥨)苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发(🚛)。

中国演出产业已经形成了基本的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年(💴)的演出市场遭到一(🌡)定冲击。随着疫情的(🐅)结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈现指数级增长，预计规模将达到903.46亿元，并且，这一增长态势将继续维持。

全拓数(🎀)据调研显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因。其中(⛲)，跨城观演成为主要消费趋势，平均跨城观演率已(🎳)超过购票总人数(🎆)的50%，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量(✡)流入。

从观看方(🕓)式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带来门票收(🍨)入的同时，短时间内高密度的人群流动，拉动旅游、交通(🔦)、住宿、餐饮、游(🏌)玩等一系列消费，推动与(🎂)之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业机(🌧)会增长。其中，大型演唱会和音乐节为代表的(🌩)大型演出项目已成为地方拉动文旅经济发展的重要抓手。

在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大。随着消费个性化、多样化需求不断增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多元化演出业态也释放更多消费活力，以演艺为核心的商业街区(💍)或商业综合体正在成为新的城市集聚区。

井喷式复苏对(🖕)于演出行业的确是巨大机遇(🕣)，但同时也带来新的挑战。随着演出市场的火(💐)爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题也浮出水面。不少网(🐿)友投诉网购演出票务存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票(🤨)”、疑(🌳)似“跳票”状况多发等问题。相关演出票务平台和主办方应该站在促(🍧)进消费潜力释放的角度，思考如何更(🎽)好保护消费者的权益和提高消费体验。

全拓数据认(✊)为，如今，演(🎠)唱会已远远(👣)不再(🆓)为一线城市所独有，越来越多演(🥧)唱会走向新一线乃(⏮)至二三线城市，成为城市名片、软(🔼)实(🗳)力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务(🏵)产业链的发展，与旅游资源、网络表演、夜间经济(🔶)、数字产品、商(⏱)业空间等形成更(⛓)多(😯)元(🗳)化的融合业态。未来，随着更多演唱会落地(🦖)，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显现出(🌵)来。

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