经过两(🕟)年多的沉淀,视频号已经逐渐走上了正轨,越来越多人开始重视这块流(🍵)量。本文作(👀)者总结分享了他做视频号的(🌅)经验,希望能给你带来帮助。 经过两年多的沉淀,视频号已经(👭)逐渐走上了正轨,大家也开始越来(💙)越重视这块流量,所以有很多朋友问视频号到底该怎么运作。 这里,挖塘人就总结一下这(🌪)两年做视频号的(🦂)经验并分享给(🐤)大家,今天先跟大家视频号(🏷)的推荐算法,下(🦍)期我们再聊经营策略。 从直观的角度来看,视频号的审核机制是和抖音、快手、小红书等平台的审核机(🔨)制大致一样。 作品上传解码后,首先审核算法会判断作品的文案(⛹)、画面、声音是否违规,主要包括侵权、低俗、过度营(🙉)销、违法违规、诱(🍻)导、色情、虚假欺诈等。 除了算法审核之外,也有人工审核,主要针对算法没有识别到或者算法识别有疑问的“漏网之鱼”。 同时,如果已经通过的视(💘)频遭受举报(♊),那么(🧠)会再次触发人工(🎪)审核,人工会(🍚)根据举报的证据对作品做出判断,如果没有违规就正常推荐,否则反(💮)之。 视频号(🤴)是基于微信生态的,相比其他平台多了很多(🖲)社交属性,所以在推荐机制上会有一些不同点,为了更好理解,我们从三个方面来分析。 1)视频质量 如果你的存在声音(🍋)画面不(💁)同步,画面卡顿模糊,大面积无画面等视频质量问题,基本上就不会有推荐。 2)内(👗)容质量 视频号和其他内容平台一样,对内容的要求主要有两(🏫)个原则,一个是热点性,另一个是价值性。 如果(🦕)你发布的作品都是没有看点的内容,那么你的账号就相当于公(💫)开的(⬆)朋友圈(🕟),就自己和好友看看。 同时,发布同质化,旧闻等内容也不会得到推荐,平台除了不(📻)允许(🧀)违规(🐗)的作品外,太多的低质量的内容也不是平台想要的。 1)视频质量高(🙀) 保持视频高清无码,画面清晰不卡顿,字幕与声音对齐等,让观众有个良好的观看体验。 2)内容质量高 内容质量的高低其实是很难界定的,每个人的看法是(🔶)不一样的,但(🍹)是从平台的角度来讲,它还是希望创作者可以创作有热点、议(🥅)点、(🏄)看点的内容,因为这些内容可以留住和吸引用户。 3)精准关键词 为了更精准地将内容推荐给用户,视频号推荐模型会根据用户的地理位置,平常的浏览喜好,关注的(🔽)话题等维度来进行推荐,所以在视频内容,标题文案,话题标签,地理位置等方面添加对应的关键词更有利于系统的精准推荐。 我们先来聊聊(㊗)视频号推荐(🤶)算法的原(🧠)理和运行机制(🌩)。虽然官方并没有公开视频号的推荐算法机制机理,但我们可以从微信看一看的算法机制机理中找到一些依据。 从微信看一看的推荐算法中可以看到,算法是基于用户的浏(🐩)览记录(✳)、关注的公众号以及在看内容等三个维度进行建模(🐛)的,然后经过安全过滤、生态保(🙎)障、内容去重、兴趣打散、社交推荐等干预机制后再进行推荐。 同理可证,视频号的算法也是(🖋)基(📴)于用(🌭)户的浏览记录、关注的视频号、点赞评论分享的内容以及不喜欢的内容等多个维度进行建模,经过多种(🧘)干预机制后再推荐。 了解完视频号推荐算法的机制机理后,我们再(👅)来梳理一下它的推荐逻(🌿)辑。 从视频号推荐算法的机制机理中我(🌯)们不(🤛)难总结出它的推荐逻辑与三个方面有关联(🍶),即用户、内容、互动。 根据多个不同类型账号的视频数据分析,完播率占比比较大,一般20s以内的视频低于10%就很难(📛)被推荐。 视频入选推荐也证明了这一点(🌿),被推(🎥)送「视频(🌯)已(🙏)获得推荐」消息的视频大部分的完播率都(⛸)在10%以上。 其次是分享率,这个因素重要的原因可能有两个,一是视频号为了扩张,二是微信天然是社交(🗄)平台,所以鼓励大家分享视频给好友是理所当然的事情。 接着是点赞率,用户给某视频点赞说明该视频被用户认可了,容易获得更多推(🔑)荐。 最后是(🥟)评(🦌)论率,评论(🌸)其实是评判该视频的价值性,各大平台都在(🏮)鼓励创作者创作有看点,有议论点的内容,所以它也是影响作品推荐的一个因素。 此外,还有一些维度在后台的数据统计中没有显示,比如用户观看某视频的时长,视(🏞)频的跳出率等等。因为视频的(🦅)的复杂性,仅仅通(🌔)过表面的几个维度来评判一个视频的好坏是不够的,所以(👑)这一块的数据推荐算(🌙)法里应该是有的,只是(🔄)没有对用户开放。 根据上面的逻辑,我们绘制出一张图,方便大家更好地理解。 其中维度数(💜)据的具体占比无从得知,只能写大概的,但努力把所有的数据做(🆑)好,爆款肯定少不了。 当然,除了掌握这些平台的规则之外,更多的精力应(📡)该花在经营上,包括矩阵运营,内容输出,直播,商业变现等,我们下期也将分享视频号经营方面的经验,欢(👹)迎关注! 作者:挖塘人,微信公(🥦)众号:挖塘人,挖塘养鱼,专注互联网粉丝经济,商业干货 本文(⛏)由 @挖塘(➗)人 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载 题图来自Unsplash,基于CC0协议。 该文观(🍐)点仅代表作者本(🌂)人,人人都是产品经理平台仅提供(🌬)信息存储空间服务。
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