经过(🧤)两年多的沉淀,视频号已经逐渐走上了正轨(✏),越来越多人开始重视这块流量。本文(👔)作者总结(🎋)分享了他做视频号的经验,希望能给你带来帮助。 经过两年多的沉淀,视频号已经逐渐走上了正轨,大家也开始越来越重视这块流量,所以有很(🎐)多朋友问视频号到底(🕠)该怎么运作。 这里,挖塘人就总结一下这两年做视频号的经验(👶)并分享给大家,今天先跟大家视频号的推荐算法,下期我们(🆓)再聊经营策略。 从直观的角度来看,视频号的审核机制是和抖音、快手、小红书等平台的审核机(🐂)制大(💖)致一(🔅)样。 作品(🌾)上传解码后,首先审核算法会判断作品的文案、画面、声音是否违规,主要包括侵权、(🔹)低俗、过度营销、违法违规、诱导、色情、虚假欺诈等。 除了算法审核之外,也有人工审核,主要针对算法没有识别到或者算法识别有(🥜)疑问的“漏网之鱼”。 同时,如果已经通过的(😋)视频遭受举报,那么会再次(🥐)触发人工审核,人工(⛄)会(🥟)根据举报的证据对作品做出判断,如果没有违规就正常(😏)推荐,否则反之。 视频号是基于(🕟)微信生态(🐻)的,相比其他平台多了很(🕊)多社交属性,所以(🆖)在推荐机制上会有一些不同点,为了更好理解,我们从三(🍌)个方面来分析。 1)视频质量 如果你的存在声音画面不同步,画面卡顿模糊,大面积无画面等视频质量问题,基本上就不会有推荐。 2)内容质量 视频号和其他(💽)内容平台一样,对内容的要求主要有两个原则,一个是热点性,另一个是价值性。 如果你发布的作品都是没有看点的内容,那么你的账号就相当于公开的朋友圈,就自己和好友看看。 同时,发布同质化,旧(🏊)闻等内容也不会得到推荐,平台除了不(🖐)允许违规的作品外,太多的低质量的内容也不是平台想要(⏲)的。 1)(🅱)视频质量高 保持视(🍿)频高(💲)清无码,画面清晰不卡顿,字幕与(🙀)声音对齐等,让观众(😩)有个良好的观看体验。 2)内容质量高 内容质量的高低其实是很难界定的,每个人的看法是不一样的(🏟),但是从平台的角度来讲,它还是希望创作者可以创作有热点、议点(🧥)、看点(🏞)的内容,因为这些内容可以留住和吸引用户。 3)精准关键词 为了更精准地将内容推荐给用户,视频号推荐模(🐀)型会根据用户的地理位(🥎)置(⛩),平常的浏览喜(😛)好,关注的话题等维度来进行推荐,所以在视频内容,标题文案,话题标签,地理位置等方面添加对应的关键词更有利于系统的精准推荐。 我们先来聊聊视频号推荐算法的原理和运行机制。虽然官方并没有公开视频号的推荐算法机制机理,但我们可以从微信看一看的算法机制机理中找到一些依据。 从微信看一看(☔)的(⏱)推荐算法中(🐆)可以看到,算法是基(🛹)于用户的浏览记录、关注的(😞)公众号以及在看内容等三(🛍)个维度(🌶)进行建模的,然后经过安全过滤、生态保障、内容去重、兴趣打散、社交推荐等干预机制后再进行推荐。 同理可证,视频(🎤)号的算法也是基(🔑)于用户的浏览记录、关注的视(🚐)频号、点赞评论分享的内容以及不喜欢的内容等多个维度进行建模(🍍),经过多种干预机制后再推荐。 了解完视频(🔸)号推荐算法的机制机(🎯)理后,我们再来梳理一下它的推荐逻辑。 从视频号推荐算法的机制机理中我们不(🕒)难总结出它的推荐逻辑与三个方面有关联,即用户、内容、互动。 根据多个不(🥍)同类型账号的视频数据分析,完播率占比比较大,一般20s以(🧜)内的视频低于10%就很难被推荐。 视频入选推荐也证明了这一点,被推送「视频已(🐴)获得推荐」消息的视频大部分的完播率都在(😶)10%以上。 其次是分享率,这个因素重要的原因可(💓)能有两个,一是视频号为了扩(💈)张,二是微信天然是(🍗)社交平台,所以鼓励大家分享视频给好友(🉐)是理所当然的事情。 接(🔇)着是点赞率,用户给某视频点赞说明该(🐎)视频被用(🔂)户认可了,容易获得更多推荐。 最后是评论率,评论其实是评判该视频的价值性,各大平台都在鼓励创作者创作有看点,有议论点的内容,所以它也是(🚡)影(♊)响作品推荐的一个因素。 此外(📿),还有一些维度在后台(🐗)的数据统计中没(🥙)有显示,比如用(😩)户观看某视频的时长,视频的跳出率等等(😌)。因为视频的的复杂性,仅仅通过表面的几个维度来评判一个视频的好坏是不够的,所以这一块的数据推荐算法里应该是有的,只是(♍)没有对用户开放。 根据上面的逻辑,我们绘制出一张图,方便大家更好地理解。 其中维度(🏼)数据的具体占比无从得知,只能写大概的,但努力(🏛)把所有的数据做好,爆款肯定少不了。 当(👑)然,除了掌握这些平台的规则之外,更多的精力应该花在(✂)经营上,包(🔮)括矩阵运营,内容输出,直播,商业变现等,我们下期也将分享视频号经营方面的经验,欢迎关注! 作者:挖塘人,微信公众号:挖塘人,挖塘养鱼,专注互(🔭)联网粉丝经济,商业干货 本文(📮)由 @挖塘人 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载 题图来自Unsplash,基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务(⛅)。
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