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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户(📌)”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机(✌)等(⏪)第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据(🚮)来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准(🥪)确，但或许能带来某种感慨：比起那些(🤑)给(🛷)人类的(🐩)生产(⛰)力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的(🛡)刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年(🈯)的(🐪)收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成(🕺)功(🥘)的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币(☕)，收入已经差了一倍，遑(😢)论比较利(🐅)润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹(🗳)。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老(🤕)；近年来的后起之秀，则有新(🔜)兴网(🤕)站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也(🤶)有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的(📈)时过境迁。

一个典型趋势是，新(🏤)时代的用(🥁)户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方(🛏)。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相(❎)兴起(💠)的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之(🏈)，美国1972年上映的(🔺)《深(👁)喉》就已经开启(🌲)了美式成人电影的时代。而在日本(👈)，AV的(🖌)诞生时间被一(😂)致(🆑)认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建(🙋)立一个平台式(🥡)的(😃)UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民(🅿)介绍Pornhub就颇为简单了(🕓)，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是(⬇)Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专(⏹)访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕(🕊)竟，从内容产业本身的角度来(💇)讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型(🐤)片，色情片才是人类真正的刚(🍃)需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成(🐯)人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位(💮)于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运(🏋)营策略上，这些网(📚)站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相(🐮)引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌(🔯)的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的(🍐)互联网(🦆)式革新，是色情网站(🏼)中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优(🔌)美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自(🌙)打成(💈)立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的(📇)影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比(🦃)于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制(💘)，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨(🏟)价后，高级会员(👆)费也仅有19.99美元/月，与X-Art每(🛏)月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论(🍃)是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买(💇)下了位(😆)于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上(💺)颇有成绩，姑且可以称之(🗒)为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑(💃)且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的(😄)厂牌(🏥)并没有什么分别。某种程(🎇)度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差(🚋)异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚(🏒)至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉(🍲)芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉(🚲)》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片(🚆)最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉(🏪)芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影(🍝)，都是由自己(🎫)的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只(😱)诞生在美(👩)国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造(🔛)节目效果，曾在拍摄时让女优服(⛹)用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏(💓)破(😺)裂，四个(🎃)月后该(🔞)女优才康复。

女优们(🕌)在付出辛苦和血泪后(🛒)，也(🏗)未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透(🥁)美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯(🐆)·安德(🍨)森拍摄(🍴)的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速(🌴)击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为(❗)主的平(👤)台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的(😿)内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入(🧖)。即使跟头部(🤢)明星的收入无法相比，也远远超(📔)过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得(🤩)到了人权增加了收(🌗)入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了(🐚)流量并(🔸)拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性(👅)的阴暗角落、色情产(👠)业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站(🚸)本身的发(🎟)展，表面(🥎)和谐之下的血和泪也逐渐暴(🌲)露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频(😛)审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈(🏣)利手段。每次搜索“girls under18”（女孩(🕰)不满18）或者“14yo”（(⛰)14岁）都能得(🌺)到超过(🍘)10万(🐐)条视频结果。

近(🎄)乎铁证的消息让许多人为此(⚫)愤怒，有(📡)消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了(♋)否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕(💟)。

结果就(🥉)是，在审核(➗)人力大幅不足的情况下（澎湃思(😞)想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修(🤸)改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其(🎌)模特计(📭)划的成员。同(😟)时，要想获(😣)得(🍊)认证，用户需要提交手持写有用户名纸张(🖕)的个人照(👽)片。

如此一来，其所赖以起家(🕖)的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失(🏭)，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸(📜)引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作(🍕)并非不可理喻，虽然有(🧣)用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天(🖖)上传至Pornhub的视频却(🥠)并不比(🙋)商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无(🚳)疑问是一笔巨大的开支。

但一个反(😽)应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越(😅)无聊了，并(🧕)正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案(🍷)是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了(⤴)截止2021年11月31日的财(🎓)年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚(😂)定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主(😦)界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机(🌤)。更重(🎰)要的是，Onlyfans从(🍍)产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变(🛳)，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基(🐚)本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信(🐰)息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱(👂)去(🗜)解(🚀)锁呢？(😽)事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始(🈸)，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成(➖)了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂(🥎)拥而至。有分析同时认为，彼时(🚮)线下影视(🐣)项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似(🍡)乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾(🎆)经(🤬)或主动或被动沾(🐇)染过“色情”，为(💶)什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是(🍆)值得警惕的。尽(🏖)管法律(🛩)上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等(🥎)大热应用，都对完全(🥥)裸露有着限制(⏯)。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一(💈)些AI技(🛍)术，几(🐄)年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户(🛳)相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大(👀)利两所大学和贝尔实验室做的(🎑)一个研究表明，该网(🚘)站中仅有1%的用户提供色情内容，但却(🗨)有25%的用户为色情内容而(🤯)来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一(😛)种情景(🚉)。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈(🕖)的感觉。平台曾多次想(😈)要摆出一些要(🦉)禁黄的举措，但在最后都(🃏)无济(👌)于事。就在马斯克声称要(👟)收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流(🕑)量(🧡)和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需(🛎)求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪(🎋)称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的(🔟)需(😈)求之中，发公告向用户保(🧞)证内容生态不会改(🌯)变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单(🕹)。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习(😪)”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除(🙏)了(🌎)定制带有(🙀)性意味的视频，用户有时还会(🐼)渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一(😘)点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的(🍫)突破与成功，也将(📼)他推到了一个不得不被(❓)审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个(👗)色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足(🖨)一部分人的同时，似乎必须以牺牲(💐)另一部分人的(🥟)利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制(🐯)片厂(🦈)不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研(🚞)究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐(💼)秘帝国；勒卡雷的冷战(🏦)真相》澎湃思想(🦗)周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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