经过两年多(👗)的沉淀,视频号已经逐渐走上了正轨,越来越多人开始重视这块流量。本文作者总结分享(🎁)了他做视频号的经验,希望能给你带来帮助。 经过两年多的(🛶)沉淀(🖨),视频号已经逐渐走上了正轨,大家也开始越(📅)来越重视这块流量,所以有很多朋友问视频号到底(🦍)该怎么运作。 这里,挖塘人就总结一下这两年做视频号的经验并分享给大家,今天先跟大家视频号的推荐算法,下期我们再(🐤)聊经营策略(🌘)。 从直(🌥)观的角度来看,视频号的审核机制是(😀)和(🥥)抖音、快手、小红书等平台的审核机制大致一样。 作品上传解码(♉)后,首先审核算法会判断作品的文案、画面、声音是否违规,主要包括侵权、低俗、过度营销、违法违规、诱导(🎱)、色情、虚假欺诈等。 除了算法审核之外,也有人工审核,主要针对算法没有识别到(👤)或者算法识别有疑问的“漏网之鱼”。 同时,如果已经通过的视频遭受举报,那么会再次触发人工审核,人工会根据举报的证据对作品做出判断,如果没有违规就正常推荐,否则反之。 视频号是基于微信生态的,相比其他平台多了很多社交属性,所以在推荐机制上会有(🏢)一些不同点,为了更好理解,我们从三个方面来分析。 1)视频质量 如果你的存在声音画(🦁)面不同步,画面(🆖)卡顿模糊,大面积无画面等视频质量问题,基本上就不会有推荐。 2)内容质量 视频号和其他内容平台一样,对内(🔌)容的要求主要有两个原则,一个是热点性,另一个是价值性。 如果你发布的作品都是没有看点的(💑)内容,那么你的账号就相(🚶)当于公开的朋友圈,就自己和好友看看。 同时,发布同质化,旧闻等内容(🅰)也不会得到推荐,平台除了不允许违规的作品外,太多的低质量的内容(🍖)也不是(😸)平台想要的。 1)视频质量高 保(✍)持视频高清无码,画面清晰不卡顿,字幕与声音对(😇)齐(🧡)等,让观(📃)众有个良好的观看体验。 2)内容质量高(🤧) 内(🛶)容质量的高低其实是很难界定的,每个人(🗑)的看法是不一样的,但是从平台的角度来讲,它还是希望创作者可以创作有热点、议点、看点的内(👼)容,因为这些内容可以留(🐄)住和吸引用户。 3)精准关键词 为了更精准地将内容推(🕦)荐给用户,视频号推荐模型会(🛍)根据用户的地理位置,平常的浏览喜好,关注(🗓)的话题等维度来进行推荐,所以(🆖)在视(🔣)频内容,标题文案,话题标签,地理位置等方面添加对应的关键词更有利于系(⚡)统的精准推荐。 我们先来聊聊视频号(🈹)推荐算法的原理和运行机制。虽(🚺)然官方并没有公开视频号的(🎰)推荐算(🤒)法机制机理,但我们可以从微信看一看的算法机(🐾)制机理中找到一些依据。 从微信看一看的推荐算法中可以看到,算法是基于用户的浏览记录、关注的公众号以及(📔)在看内容等三个维(🤐)度进行建模的,然后经过安全过滤、生态保障、内容(😼)去重、兴趣打散、社交推荐等干预机制后再进行(🗽)推荐。 同理可证,视频号的算法也是基于用户的浏览记录、关注的视频号、点(🀄)赞评论分享的内容以及不喜欢的内容等多个维度进(🤪)行建模,经过多种干预机制后再推荐。 了解完视频号推荐算法的机制机理后,我们再(💅)来梳理一下它的推荐逻辑。 从视频号推荐算法的机制机理中我们不难总结出它的推荐逻辑与三个方面有关联,即用户、内容、互动。 根据多个不同类型账号的视(♟)频数据分析,完播率占(📃)比比较大,一般20s以内的视频低(💗)于10%就很难(💱)被推荐。 视频入选推荐也证明了这一点,被推送「视频已获得推(🖨)荐」消息的视频大部分的完播率都在10%以上。 其次是分享率,这个因素(🔰)重要的原因可能有两个,一是视频号为了扩张,二是微信天然是社交平台,所以鼓励大家分享视频给好友是理所当然的事情。 接着是点赞率,用户给某(🍭)视频点赞说明该视频被用户认可了,容易获得更多推荐。 最后是评论率(😶),评论其实是评判该视频的价值性,各大平台都在鼓励创作者创(🦏)作有看点,有议论点的内容,所以它也是影响作品推荐的一个因(🌨)素。 此外,还有一些维度在后(🎲)台的数据统计中没有显示,比如用户观看某视频的时长,视频的跳出率等等。因为视频的的复杂性,仅仅(🛌)通(🐄)过表面的几个维度来评判一个视频的好坏是不够的,所以这一块的数据推荐算法(📻)里应该是有的,只是没有对用户开放。 根据上(🌮)面的逻辑,我们绘制出一张图,方便大家更好地理解。 其中维度数据的具体占比(🚰)无从得知(🥘),只能写大概的,但努力把所有的数据做好,爆款肯定少不了。 当然,除了掌握这些平台的规则之(🍾)外,更多的精力应该花在经营上,包括矩阵运营,内容输出,直播,商业变现等,我们下期也将(🙎)分享视频号经营方面的经验,欢迎(📛)关注! 作者:挖塘人,微信公众号:挖塘人,挖塘养鱼,专注互联网粉丝经济,商(🤩)业干货 本文由(🚙) @挖塘人 原创(🚊)发布于人人都是产品经理。未经许(🙌)可,禁止转载 题图来自Unsplash,基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人,人人都是产(🎇)品经理平台仅提供信息存储空间服(🥨)务。
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