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线下演(💡)出呈现井喷式复苏态势，演唱会经济潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回暖(🆑)。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反应最(🦅)热烈，毫无疑问地成为拉动城(📹)市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频(🥐)登上热搜。数据显示，对(🔉)于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网(🛅)上标记“想看”的观众累计达678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会(🔛)过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的演唱会还在继续，随着行业全面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国(😃)演出产业已经形成了基本的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场迎(🌇)来爆发窗口期，市场规模(🏾)将呈现指数级增长，预计规模将达到903.46亿元，并且(🔦)，这一增长态势(🕧)将继续维(🥌)持。

全拓数据调研(🦒)显示，有56.7%的受访者(🎯)受(🎪)喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能(🌪)力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因。其中，跨城观演成为主要消费趋势，平均跨城观演率已(😛)超过购票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式可(🗄)以在短(🆗)期内吸引人口大量流入。

从观看方式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以(🚬)及与恋人（41.6%）一起观看。线下(☔)演出带来门票收入的同时，短时间内高密度的人群流动，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，推动与(🌭)之相关的舞台(🌬)配套设备、演艺技术服务等就业机会增长。其中，大(🚒)型演唱会和音乐节为代表的大型演出(💶)项目已成(🐓)为地方拉动(🕘)文旅经济发展的重要抓手。

在国内经济发展和文化消费(⬆)升级的推动下，演出(🚼)经济辐射(🔵)效应持续放大。随着消(🐋)费个性化、多样化需求不断增长，环境戏剧、沉浸式互(🤙)动剧(🎎)、livehouse等多元化演(👰)出业态也释(🌏)放更多消费活力，以演艺为核心的商业街区或商业综合体正在成为新的城市集(🆚)聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。随着演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等(💉)票务话题也浮出(🔝)水面。不少网友投(😲)诉网购演出票务存在退票难、“盲(😙)选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多(🎬)发等问题。相关演出票(🎖)务平台和主办方应该站在促进消(🍞)费潜(😬)力释放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不再(🚨)为一线城市所独有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演(🎨)唱会经济的(🎆)持续升温同步推动其(📿)配套服务产业链的发展，与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产(🥓)品、商业空间等形成更多元(👴)化的融(🛏)合业态(🤬)。未来，随着更多演唱会落地，演唱会经济(🐠)的爆发潜能还将从更多层面显现出来(🐸)。

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