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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大(☝)的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未(👐)必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才(⚽)更像人类最本质的刚需。

事实也确(🍗)实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收(🕐)入(📶)为60亿美金。相比(🍾)起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经(🚜)足够成(🔯)功的bilibili，2021年的总(🚏)收入仅有193.84亿元人民币(🛶)，收入已经(✴)差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至(♐)于不少(🍗)互联网网站都曾经在这(🌩)上面分过一杯羹。看上去不沾边的(📜)，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年(😇)来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成(🤤)为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的(🎃)竞争者。

甚至，内容与媒介的变(💱)化，背(🕐)后也(🤟)有非常值得(❕)研究的商业故事。从历史悠久的色情片(🌺)行当，到以UGC为主(🌌)的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒(📻)介相似(🆖)的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充(🕟)满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超(📘)过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝(💾)佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识(👌)相悖的是，Pornhub并(🚟)非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争(🤔)相兴起的黄金时期，就在前一年(🌋)，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时(⛅)代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不(🌐)稀奇，给色情片建立一个平台式(📀)的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容(🐻)，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上(😲)的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站(🎊)的商业模式，据其运(😸)营副总裁Corey Price接受雷(💏)锋网专访时所说：“主要收入(🚳)来自广告。”

相比(♊)于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情(🔷)网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相(💖)比于好(🐠)莱坞(🎀)引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂(🔢)贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的(🖇)神秘公司MindGeek收(⏪)购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大(🔙)的色情视频联盟。在(🏦)具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打(🛸)艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代(🔓)的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为(🆕)走时尚路线的时装模(👇)特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式(🔩)上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只(🕴)要每月缴纳会员费，就(😻)可以无限制地观看或下载网站中所有的影(⏱)片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内(🧀)容自制，要知道，大热的美(✨)剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望(🐒)洋兴叹。

当(🚵)然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位(🐭)于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认(💣)定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的(🏆)小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是(👌)专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统(🌩)一的(🙋)视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别(💺)。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京(🌛)热，只是其与东京热标榜的视频(😰)风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂(🔙)控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或(🚕)是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟(🥧)利的(🥞)工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的(🙅)人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受(🐢)其(📼)害。当年《深喉》凭(🤗)借2.5万美元的(㊙)成本(💯)在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所(🕊)有欲望的集中地：琳达·(🛺)拉芙蕾丝却是被迫(😺)拍摄的该片。

《深喉》海报(😨)

在其后来的个人传记中，琳达(🏾)表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的(🙂)，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不(🥟)人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在(👋)美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前(🏛)文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强(📮)施凌虐(🍘)行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪(🕘)后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的(🗑)自不必多提，即使红透美国，收(💴)入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而(⬇)在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的(♍)导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭(💷)露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不(👋)受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的(🐏)侵害，在粗制滥造的(🌯)碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍(💎)摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了(😒)给(😈)平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通(🌺)AV女优的收入。这毫无(🤨)疑问是一个好生(👕)意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量(⛱)并(🈷)拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然(🍢)而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情(🈚)产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身(🎓)的发(🙌)展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年(💗)12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思(📊)道撰文控诉了(🚖)Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核(🐶)，将强奸虐待儿童(🛃)、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片(🕞)段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）(🥉)或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在(🌂)开始时还对此做出了否(🚐)认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查(😌)后，Pornhub不得不壮士断腕。

结(🐳)果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想(🌁)周(⏰)报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议(👌)，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能(🐲)出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同(💾)时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸(🤶)张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户(🚨)就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视(🍵)频(🦅)，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非(👀)不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司(🎙)层面，Pornhub并非是(🧤)商业巨(🌖)头。只是(🕖)，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去(🌭)给Pornhub配置审核，毫无疑问是(🙀)一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙(⬜)、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊(🤷)了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可(🍳)信的答案是(🦎)：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该(👷)财年总净收入为9.32亿(🕋)美元，同(🔱)比增长160%；利润为4.33亿美(🛺)元，较2020年的6100万美元增(🤖)长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在(🔄)功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的(😷)缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的(🕷)是，Onlyfans从产品(🧕)端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式(✡)上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以(⏭)订阅者为核(🦑)心，用(🦒)户需要关(🙈)注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订(🛋)阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持(🕯)。

知(💃)名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最(🌲)又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了(⚫)这个价格的，只(🦖)有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产(🚳)业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一(📆)方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥(🚍)而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频(🐷)网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的(❌)门槛。在审核(🚚)较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功(👆)？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应(🕑)用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外(⏫)，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品(♉)中的乳头的新闻。

大(🐗)平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又(⏫)不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年(📂)意大利两所大学和(🥔)贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户(🛬)提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁(😽)黄(🐯)”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情(🔽)内容颇有(🕟)些无奈的(🐍)感觉。平台曾多(🈲)次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最(🦖)终并未能实(🙅)现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的(🍓)致富手段(🎐)就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了(⏰)“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至(🍀)更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只(🚢)想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者(🛺)之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定(✡)制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语(✉)聊软件一样主(🔧)打性暗示，反而在赤裸裸的色(⏩)情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将(💸)他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色(👱)情(➗)产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在(🌞)满足一部分(🙏)人的同时，似乎必须以牺牲另(🎣)一部分人的利益(🚗)为代价。

但被牺牲的人究(🖲)竟能否掌握其(🚴)自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘(🐰)帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站(🅿)自叹不如！这家成人(🌫)网站要上市了 》价值研究所

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